В условиях распространения на политическую сферу рыночных отношений и растущего отчуждения этой сферы от рядового гражданина образы и имиджи становятся все более значимыми участниками процесса конструирования национальной идентичности. Образы, с помощью которых выстраивается политический дискурс, фиксируют и отражают те представления о политических институтах и actors (акторах) политического взаимодействия, которые формируются в пространстве публичной политики и признаются самими носителями образов как значимые для ее (публичной политики) повестки дня.  В ряду других ресурсов национального развития становится положительный образ страны. В отличие от образов имиджи – это цель и, одновременно, инструмент управления общественными настроениями. Как рукотворная ипостась образов, представляющих субъектов политического процесса, имиджи становятся на политическом рынке самым ходовым товаром.