Статья киевского социолога Наталии Костенко состоит из двух частей. В первой обсуждаются теоретико-методологические аспекты изучения политико-культурной роли современных медиа, политической прессы как одного из потоков предвыборной коммуникации. Во второй части статьи на основе анализа конкретных материалов, опубликованных в украинских газетах различной ориентации в период электоральной кампании, выявляются содержание и иерархия ценностных предпочтений. Делается вывод о том, что политическая культура украинского общества продолжает движение по траектории консерватизма.