Автор пытается выявить причины «затрудненного общения» политика и избирателей путем выделения факторов, определяющих успешность и неуспешность их политической коммуникации, а также барьеров в восприятии – через анализ публичных образов лидеров и их сопоставление. При этом применяются следующие измерения: привлекательность, сила, активность, статус (роль), мотивация. Анализируются сознательные (рациональные) и бессознательные (иррациональные) уровни перечисленных измерений. Объектами исследования явились образы более тридцати современных российских политиков, наибольшее внимание уделено двум из них – лидеру компартии Г.Зюганову и Президенту РФ В.Путину. В исследовании использовались видеозаписи выступлений политических деятелей, данные фокусированных интервью избирателей.