В работе на основании эмпирического исследования, проведенного в рамках работы Евразийской сети политических исследований, изучается потенциал «мягкой силы», имеющийся у России на постсоветском пространстве. При этом в качестве компонентов «мягкой силы» анализируются долговременные позитивные и негативные стереотипы, элементы имиджа, бренды и репутация нашей страны на постсоветском пространстве. Большое внимание в рамках исследования уделено вопросам применения «мягкой силы» в качестве существенно «недоиспользованного» ресурса российской внешней политики. Более того, в отсутствие целенаправленной политики применения «мягкой силы», происходит постепенное убывание ее потенциала. «Мягкая сила» России на постсоветском пространстве постепенно повышается при движении с Запада на Восток. Этот факт также может сказаться на внешней политики России в будущем.