В статье анализируется динамика образа В.В. Путина на протяжении 15 лет его пребывания во власти и в роли президента, и в роли премьера. Этот анализоснован на многолетнем эмпирическом исследовании образов политиков, которые автор ведет уже не одно десятилетие. Образ Путина изучается с конца 1999 г. по 2015 г. Используемая автором методика позволяет зафиксировать как рациональные, таки бессознательные аспекты восприятия. Выводы, к которым приходит автор, сводятсяк тому, что за этот период изменился не только сам президент, но и произошли существенные сдвиги в российском массовом сознании, которые связаны и с приходом в политику новых поколений, и с распространением новых форм политической коммуникации. Беспрецедентный взлет популярности президента,который начался в 2014 г., связан не только с принятыми им конкретными решениями(в частности, c присоединением Крыма к России), но и с изменением структуры политических ценностей общества, кристаллизацией национальной идеи, которая никак не складывалась в течение всего постсоветского периода.