.jpg)
версия для печатиПолитический брендинг:
разворот к символической политике
Пушкарева Г. В.,
Доктор политических наук, МГУ им. М.В. Ломоносова, Москва, Россия, pushkarjeva@spa.msu.ru
elibrary_id: 76897 | ORCID: 0000-0003-1567-5652 | RESEARCHER_ID: AAB-2181-2022
Дата поступления статьи: 2021.08.13. Принята к печати: 2022.03.25
DOI: 10.17976/jpps/2022.04.08
Правильная ссылка на статью:
Пушкарева Г. В. Политический брендинг: разворот к символической политике. – Полис. Политические исследования. 2022. № 4. С. 94-107. https://doi.org/10.17976/jpps/2022.04.08
Аннотация
Политический брендинг традиционно воспринимается как субдисциплина политического маркетинга. В данной статье предлагается выйти за пределы маркетингового подхода и рассмотреть политический брендинг как вид символической политики. Символическая политика как теоретико-методологическое направление позволяет прежде всего поставить вопрос о расширении поля применения политического брендинга как технологии политического влияния. Если в рамках маркетинговой парадигмы политический брендинг рассматривается как инструмент конкурентной борьбы главным образом в электоральных процессах, то включение политического брендинга в предметное поле символической политики позволяет ставить вопрос о его использовании для решения более широкого круга политических задач, включая формирование национальной идентичности и доверия к органам государственной власти, повышение престижа отдельных форм гражданской активности и др. Обращение к теоретико-методологическому потенциалу символической политики также дает возможность иначе взглянуть и на сам процесс конструирования политических брендов. Если маркетинговый подход требует от политических бренд-менеджеров ориентации на рационального человека, осознающего свои потребности, стремящегося к максимальной выгоде, способного оценивать результаты своих поступков, то парадигма символической политики подсказывает создателям политических брендов, что политические предпочтения граждан не столько результат рационального расчета, сколько следствие усвоенных мифологем и идеологем. В статье политический бренд определяется как узнаваемый и легко отличаемый символ, способный притягивать внимание и выполнять роль стимула, запускающего в психике определенные когнитивные и эмоциональные процессы. Обосновывается определяющая роль в создании политических брендов таких символических конструктов, как мифологемы и идеологемы. Конкуренция брендов рассматривается как соревнование политических сил за присвоение права на включение в создаваемый бренд популярных в массовом сознании мифов и ценностных суждений. Раскрываются условия “выгорания” политического бренда. Обращается внимание на использование символических механизмов в политике оспаривания и дискредитации брендов политических соперников.
Ключевые слова
политический бренд, политический брендинг, политический маркетинг, символическая политика, символический универсум, мифологемы, идеологемы, антибренд.
Список литературы
Бергер П., Лукман Т. 1995. Социальное конструирование реальности: Трактат по социологии знания. М.: Медиум.
Борисов И.В. 2009. Российская геральдика. Происхождение. История. Современность Источниковедение. М.: ЭКСМО.
Вахштайн В.С. 2011. Анализ фреймов голосования. Эссе об организации электорального опыта. Социологическое обозрение. Т. 10. № 1-2. С. 114-136.
Володенков С.В. 2010. Политическое брендирование в современной России. Вестник Московского университета. Серия 12. Политические науки. № 6. С. 23-30.
Гофман И. 2003. Анализ фреймов: эссе об организации повседневного опыта. М.: Ин-т социологии РАН; Институт Фонда “Общественное мнение”.
Грановская Р. 2010. Психология веры. СПб.: Питер.
Гришин О.Е. 2007. Партийный брендинг и политическая символика. Дискурс-Пи. № 1. С. 147-149.
Двойнин А. 2005. Психологическое исследование феномена веры. Развитие личности. № 2. URL: http://rl-online.ru/articles/2-05/328.html (accessed 01.08.2021).
Кассирер Э. 1988. Опыт о человеке: введение в философию человеческой культуры. Проблема человека в западной философии. М.: Прогресс. С. 3-30.
Колоницкий Б.И. 2012. Символы власти и борьба за власть: к изучению политической культуры российской революции 1917 года. СПб.: Лики России.
Котлер Ф. 2006. Маркетинг менеджмент. СПб.: Питер.
Лосев А.Ф. 1995. Проблема символа и реалистическое искусство. М.: Искусство.
Малинова О.Ю. 2010. Символическая политика и конструирование макрополитической идентичности в постсоветской России. Полис. Политические исследования. № 2. С. 90-105.
Малинова О.Ю. 2012. Символическая политика: контуры проблемного поля. Символическая политика. Вып. 1. М.: ИНИОН РАН. С. 5-16.
Малинова О.Ю. 2013. Конструирование смыслов: исследование символической политики в современной России. М.: ИНИОН РАН.
Малинова О.Ю. 2017. Коммеморация исторических событий как инструмент символической политики: возможности сравнительного анализа. Полития. № 4. С. 6-22.
Политика памяти в современной России и странах Восточной Европы. Акторы, институты, нарративы. 2020. Под ред. А.И. Миллера, Д.В. Ефременко. СПб.: Издательство Европейского университета в Санкт-Петербурге.
Поцелуев С.П. 1999. Символическая политика: констелляция понятий для подхода к проблеме. Полис. Политические исследования. № 5. С. 62-75.
Пушкарева Г.В. 2015. Политические верования в структуре личности. Общественные науки и современность. № 4. С. 111-120.
Пушкарева Г.В. 2020. Символическое пространство государственного управления. Политическая наука. No. 2. С. 183-203. http://www.doi.org/10.31249/poln/2020.02.09
Спаткай Л.В. 2005. Геральдика стран Мира: Европа. Минск: Амалфея.
Устинова М.В. 2017. Особенности брендинга политических движений в контексте современного коммуникационного общества. Бизнес и дизайн ревю. Т. 1. № 3. С. 7.
Федорченко С.Н. 2012. Технологии создания политической символики “цветных революций”: мировой опыт. Вестник Московского государственного областного университета. № 4. С. 135-155.
Яноу Д., ван Хульст М. 2011. Фреймы политического: от фрейм-анализа к анализу фреймирования. Социологическое обозрение. Т. 10. № 1-2. С. 87-113.
Busby, R., & Cronshaw, S. (2015). Political branding: the Tea party and its use of participation branding. Journal of Political Marketing, 14(1-2), 96-110. https://doi.org/10.1080/15377857.2014.990850
Edelman, M. (1971). Politics as symbolic action. Mass arousal and quiescence. Chicago: Markham publishing company.
Entman, R.M. (1993). Framing: toward clarification of a fractured paradigm. Journal of Communication, 43(4), 51-58.
Farhan, A., & Ahmad, A. (2016). A review of political branding research. Global Journal of Business and Social Science Review, 4(2), 22-29. https://doi.org/10.35609/gjbssr.2016.4.2(4)
rench, A., & Smith, G. (2010). Measuring political brand equity: a consumer oriented approach. European Journal of Marketing, 44(3/4), 460-477. https://doi.org/10.1108/03090561011020534
Guzmán, F., Paswan, A.K., & Van Steenburg, E. (2015). Self-referencing and political candidate brands: a congruency perspective. Journal of Political Marketing, 14(1-2), 175-199. https://doi.org/10.1080/15377857.2014.990837
Kavanagh, D. (1995). Election campaigning: the new marketing of politics. Oxford: Blackwell.
Needham, C. (2005). Brand leaders: Clinton, Blair and the limitations of the permanent campaign. Political Studies, 53(2), 343-361. https://doi.org/10.1111/j.1467-9248.2005.00532.x
Needham, C. (2006). Brands and political loyalty. Journal of Brand Management, 13, 178-187. https://doi.org/10.1057/palgrave.bm.2540260
Newman, B. (Ed.) (1999). Handbook of political marketing. London: Sage Publications.
Nielsen, W. (2016). Measuring political brands: an art and a science of mapping the mind. Journal of Political Marketing, 15(1), 70-95. https://doi.org/10.1080/15377857.2014.959682
Pich, Ch., & Newman, B. (2020). Evolution of political branding: typologies, diverse settings and future research. Journal of Political Marketing, 19(1-2), 3-14. https://doi.org/10.1080/15377857.2019.1680932
Pich, Ch., & Newman, B.I. (2021). Political branding: more than parties, leaders and policies. Abingdon: Routledge.
Schneider, H. (2004). Branding in politics. Journal of Political Marketing, 3(3), 41–67. https://doi.org/10.1300/J199v03n03_03
Smith, G., & French, A. (2009). The political brand: a consumer perspective. Marketing Theory, 9(2), 209-226. https://doi.org/10.1177/1470593109103068
Speed, R., Butler, P., & Collins, N. (2015). Human branding in political marketing: applying contemporary branding thought to political parties and their leaders. Journal of Political Marketing, 14(1-2), 129-151. https://doi.org/10.1080/15377857.2014.990833
Torres-Spelliscy, C. (2019). Political brands. Cheltenham: Edward Elgar Publishing.
Содержание номера № 4, 2022
Возможно, Вас заинтересуют:
Нежданов Д. В., Русакова О. Ф.,
«Политический рынок» как системообразующая метафора современного политологического дискурса. – Полис. Политические исследования. 2011. №4
Недяк И. Л.,
Политический маркетинг. – Полис. Политические исследования. 2010. №3
Пушкарева Г. В.,
Идеи и ценности как способ конструирования символического пространства национальной идентичности. – Полис. Политические исследования. 2017. №5
Ильясов Ф. Н.,
Политический маркетинг, или как продать вождя . – Полис. Политические исследования. 1997. №5
Матвейчев О. А.,
Этапы становления и развития рынка политических технологий в России и его перспективы. – Полис. Политические исследования. 2018. №2
.jpg)
.jpg)