Статья посвящена анализу феномена массовой политической реакции на украинский кризис и охлаждение российско-американских и российско-европейских отношений, а также медийному освещению этих событий в 2013‑2015 гг. В статье рассматриваются концепции аномии и ресентимента, позволяющие дать новые интерпретации ситуации кризиса современного российского общества и рассмотреть эту ситуацию как сложный комплексный феномен, связанный с предшествующим историческим развитием, анализируется возможность интерпретации кризиса с учетом его развития в рамках консьюмеристского (потребительского) общества. Автор делает вывод, что знаковые изменения в массовой российской политике в последнее время связаны в том числе и с развитием политики памяти, которая, взаимодействуя с различными практиками ресентимента, полностью вписывается в логику консьюмеристского общества, влияя на появление все новых и новых значимых идеологических и культурных потребительских брендов. В результате формируется интересный тип возможного политического поведения индивида или социальной группы, совмещающий в себе самые разные ценностные ориентации, в частности, связанные с идеологией ресентимента, иллюзией участия в политике через консьюмеристское потребление медийного политического продукта, необходимостью постоянного конструирования властью и медиа навязываемого обществу чувства сопричастности существующему политическому режиму через реализацию определенной политики памяти, направленной на работу с образами прошлого и на их активное потребление современным российским обществом. Такие политические ориентации с трудом укладываются в традиционные идеологические и политические схемы европейского общества эпохи модерна (либерализм, консерватизм, левые идеологии и т.д.) и заставляют по-новому подойти к возможным оценкам как способов описания современных политических предпочтений российского общества, так и динамики их возможных изменений в будущем.